Verduurzaming is een hot topic. Allemaal dragen we ons steentje bij om de impact van onze handelingen voor het milieu en klimaat te beperken. Ook bedrijven doen hier in grote getallen aan mee door ook hun verantwoordelijkheid te nemen als het gaat om duurzamer werken. Echter, wordt hier ook misbruik van gemaakt. Verduurzaming doet het namelijk goed bij consumenten en helaas lijkt dit dan ook soms onterecht te worden ingezet als marketing tool. Mede daarom zijn er initiatieven die zorgen dat greenwashing tegen worden gegaan, zoals het ISO 14001 certificaat.
Wat is greenwashing?
Maar, laten we beginnen bij het begin en het even hebben over greenwashing. Velen hebben deze term wel eens voorbij horen komen, maar weten niet wat deze betekent. Kortgezegd komt het er op neer dat bedrijven communiceren dat zij zich inzetten voor bijvoorbeeld duurzaamheid, of betere werkomstandigheden. Echter, wanneer dit enkel wordt gebruikt als marketing tool en beloftes dus niet waar worden gemaakt, spreken we over greenwashing. Deze marketingvorm is zeer ongewenst, omdat er misbruik wordt gemaakt van een belangrijk onderwerp, terwijl sommige bedrijven zich juist wel hard inzetten om te verduurzamen.
In welke markten gebeurt dit?
Greenwashing is helaas iets wat we terugzien in diverse markten. In de voedselindustrie zien we bijvoorbeeld dat bedrijven producten verkopen als biologisch of duurzaam geproduceerd. Wat er precies achter deze term schuilt wordt niet benoemd, maar vaak stelt het weinig voor. Ook in de kledingindustrie zien we dit terug, daarnaast blijkt ook energie vaak onterecht verkocht te worden als ‘groene stroom’. Het bekendste voorbeeld is toch wel de branche waarin olie en benzine wordt geproduceerd en verkocht. Hoewel dit natuurlijk bij voorbaat slecht is voor het milieu, weten bedrijven dit soms nog zo te verkopen waardoor het lijkt alsof de impact gering is.
Wat je zelf kunt doen
Misleiding vindt dus veel plaats, maar gelukkig kan je als consument zelf ook alert zijn hierop. Certificaten die worden afgegeven aan bedrijven dragen hier aan bij. Dit geldt voor verduurzaming, maar ook als je bijvoorbeeld op zoek bent naar een organisatie die eten op een verantwoordelijke manier verwerkt zijn hier certificaten voor als FSSC 22000. Op die manier kan je toch nog onderscheid maken tussen wat een bedrijf zegt te doen, en wat zij daadwerkelijk doen.
Ook interessant om te lezen: Beleggen in Bitcoins? Handig voor pensioen.
Geef een reactie